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분류국내저자 > 경제경영/자기계발

이름:홍성태

성별:남성

국적:아시아 > 대한민국

출생:1955년, 서울 (황소자리)

직업:대학교수

기타:한양대학교에서 경영학을 전공하고 서울대학교에서 경영학 석사, 미국 일리노이대에서 경영학 박사학위를 취득했다.

최근작
2024년 1월 <위대한 상인의 비밀>
저자의추천 작가 행사, 책 머리말, 보도자료 등에서 저자가 직접 엄선하여 추천한 도서입니다.
이 분야에 61개의 상품이 있습니다.
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한국에서 이런 책이 나왔다는 것이 자랑스럽고 놀랍다. 백과사전으로 소화해야 할 방대한 정보가 한 권의 책으로 집약되었다.
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어느 날 세상사에 밝은 지인이 마케팅 교수라면 꼭 가서 봐야 한다며 데려간 영등포의 어느 골목, 여기가 서울 맞나 싶게 색다른 가게 앞에 섰다. 낯설면서 낯익은 묘한 분위기. 그리고 그 저녁은 매우 인상 깊은 식사로 기억에 남았다. 정성스런 서비스는 물론 찍어 먹는 장도 고기도 막국수도 일품이었다. 흔한 고깃집을 어떻게 이처럼 힙한 공간으로 만들었나 싶어 SNS를 찾아보니, 젊은 사장의 글이 깊이가 있네? 마침 사장이 하는 강의도 있다기에 들었다. 놀랐다. 음식점 오픈부터 확장에 이르기까지, 어느 책에도 안 나오는 암묵지들! 그의 생각을 더 많이 알고 싶고 주변에 널리 알리고도 싶어, 몇 차례 꼬드겨 쓰게 된 것이 바로 이 책이다. 내게 보내온 원고를 읽으며, 마치 오빠나 형이 동생 손을 잡고 장사의 노하우를 하나하나 소상히 일러주는 것 같다는 생각이 들었다. ‘신은 디테일에 있다(God is in detail)’고 했던가? 사소해 보이는 테이블 배치부터 직원 관리, 단골고객 만들기 등 사업을 키워가는 과정별로 지침과 주의점을 꼼꼼히 일러준다. 또한 ‘인사는 손님 들으라고 하는 게 아니라 나에게 하는 것이다’처럼 마음가짐도 귀띔해주고, 어려움이나 슬럼프에 처했을 때 대처법까지 설명해준다. 나아가 장사에 그치는 것이 아니라 사업화하기, 프랜차이즈로 확장할 때의 주의점, 온라인으로 홍보하는 법 등 이래도 되나 싶게 모든 걸 다 오픈했다. 음식점뿐 아니라 어떤 장사든 시작한다면 반드시 읽어야 할 책이다.
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외식업 브랜딩의 본질을 낱낱이 알려주는 책이다. 문화를 만드는 외식 브랜드는 흔치 않다. 국내에 새로운 맥주 문화를 만든 브랜드로 외식 업계에 방점을 찍은 생활맥주의 비즈니스 전략과 마케팅 사례, 팬덤 전략까지 브랜딩의 속살을 숨김없이 내놓은 이 책은 외식업 브랜딩에 관한 질문에 현실적으로 매우 쓸모 있는 대답이 되어줄 것이다. 외식업 종사자뿐 아니라 자영업을 준비하는 이들과 마케팅 및 브랜딩 기획에 관심 있는 모든 이들에게 일독을 권한다.
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몇 년 전 그에게 꼭 책을 쓰라고 권한 적이 있는데, 이제 그가 보내온 원고를 읽어 보니 클라이언트가 있는 일에 주인의식을 가지는 법부터 현실적 문제 해결법까지 다 까발려 놓은 책이다. 그를 좋아하는 분들이 세 번 이상 곱씹어 읽으면 아주 큰 보탬이 될 책이다.
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소셜미디어의 방식은 하루가 다르게 변화하고 있다. 최근 들어 가장 급성장하고 있는 분야이지만 그 역사가 길지 않아 생태계 참가자들이 만들어내는 비즈니스 모델이 시시각각 변화하는 것이다. 변화의 흐름을 놓치지 않기 위해 생태계 안에서 크리에이터들이 어떻게 진화하는지를 기업 차원에서만 본 것이 아니라 글로벌 시장 차원에서 바라보았다. 산업 전체가 어떻게 흘러가고 있는지 저자가 직접 경험한 사례들을 토대로 현실감 있고 재미있게 설명하였다.
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  • 소셜 비헤이비어 - 온라인과 오프라인의 하이브리드 시대를 위한 브랜딩 안내서 
  • 김성준, 홍현경 (지은이) | 웨일북 | 2024년 6월
  • 18,500원 → 16,650원 (10%할인), 마일리지 920원
  • 9.3 (15) | 세일즈포인트 : 2,337
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많은 브랜드가 ‘얼마나 팔 것인가’에 몰입할 때, 저자는 ‘누구에게’ 팔 것인지 질문한다. 매출이라는 결과가 아니라 고객이라는 본질에 집중할 때 마침내 브랜드는 사람들의 기억 속에 영원히 살아 숨 쉰다. 지금 시몬스처럼. 이제 브랜드가 메시지와 제품을 일방적으로 전달하는 시대는 끝났다. 앞으로는 고객이 먼저 찾고, 구매하고, 열광하는 브랜드가 생존할 것이다. 어떻게 살아남을 것인가? 이 책이 그 난제에 최고의 해답이 되어 줄 것이다.
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  • 지금 택배로 주문하면 4월 22일 출고 
  • 이 책의 전자책 : 12,600원 보러 가기
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프랜차이즈 경영의 노하우 저의 모비브 강의를 듣기 위해 대구에서 서울을 12주 동안 한번도 빠짐없이 참석한 진경도 대표가 어느 날 조심스레 본인의 컬럼을 몇 편 보여주었습니다. 현장에서 부딪치는 문제와 지혜로운 해결 과정이 깨알같이 상세하고 진솔하게 적혀 있더군요. 사업을 키우고자 하는 분들이라면 꼭 읽어야 할 내용이어서 출판을 강권하였습니다. 프랜차이즈의 꿈을 가진 분들을 많이 봅니다. 그러나 그 꿈을 이룬 분은 극히 적습니다. 이 책은 돈을 다루는 방식과 사람을 대하는 마음가짐에서부터 시스템화에 이르기까지 본인의 경험에서 스며 나온 프랜차이즈 경영의 노하우를 가감 없이 공개하고 있습니다. 장사와 사업이 다르다는 말을 많이 합니다만, 어떻게 사업화해야 할지 막연합니다. 더구나 직영과 프랜차이즈는 게임 방식이 전혀 다릅니다. 궁금하신 분들은 꼭 읽어 보시길 강력히 추천합니다.
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현장에서 몸으로 경험한 살아있는 이야기를 진솔하게 엮었습니다. 마케터들이 매일매일 부딪히는 문제들을 해결하는 데 참고가 되고 용기를 북돋우겠습니다. 찾고, 퍼뜨리고, 실험하며 발전했던 기록이 여러분의 성장에도 도움이 되리라 믿습니다.
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  • 정반합 - 히트상품을 만드는 가장 빠른 키워드 
  • 오윤희 (지은이) | 페이지2(page2) | 2024년 4월
  • 20,000원 → 18,000원 (10%할인), 마일리지 1,000원
  • 9.4 (11) | 세일즈포인트 : 704
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정반합이란 단순하면서도 오묘한 논리를 바탕으로, 성공한 기업들의 경영전략을 이해하기 쉽고 흥미롭게 설명했다. 격변의 시대에도 흔들리지 않는 승자 기업들이 주는 인사이트를 직관적으로 깨우칠 수 있도록 분류한 것이 특히 돋보인다. 변치 않는 경영의 지혜와 시대에 걸맞은 다양한 아이디어의 변주 사례를 찾고자 하는 독자들에게 강력 추천한다.
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“제조와 영업 중심의 2차산업시대, 브랜드와 경험 마케팅의 3차 산업시대를 거쳐 기술 서비스 플랫폼이 중심이 되는 4차산업시대에 이르기까지, 그가 보여준 경영의 지혜는 비즈니스맨들과 마케터들의 귀감이 되어왔다. 40여 년간 그가 실행해온 비즈니스 콘셉트의 도출, 브랜드 가치의 향상 방식, 상품 서비스의 전략, 그리고 미래의 준비에 대한 모든 비책이 이 책에 담겨있다.”
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여행의 경험을 선사하고 싶다는 확고한 생각을 실현해 나가는 모습에서 그의 브랜드가 사랑받는 이유를 찾아낼 수 있다. 끊임없이 변화하되 정체성을 잃지 않는 요리사 남준영의 이야기는 창업을 꿈꾸는 사람들에게 도전이 될 것이다.
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저자는 갑작스러운 사고로 장애를 입었지만, 스스로 할 수 있는 걸 끊임없이 찾아왔다. 스스로는 그 무엇이 되지 않았다고 하지만, 이미 대체될 수 없는 무언가를 가진 사람이 되었다. 이 책은 누구나 자신의 모습을 깊이 들여다보게 하고 삶의 의미를 새삼 생각해 보게 만드는 책이다.
13.
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  • 잘파가 온다 - 역사상 최대 소비 권력이 장악할 글로벌 마케팅 트렌드 
  • 황지영 (지은이) | 리더스북 | 2023년 10월
  • 18,000원 → 16,200원 (10%할인), 마일리지 900원
  • 9.4 (13) | 세일즈포인트 : 658
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이제 시장에 우리가 알던 ‘그 고객’은 없다. 팬데믹 이후 크게 변화한 소비자로 인해 어려움을 겪고 있는 기업에게 위기를 돌파할 수 있는 신선한 인사이트를 제시한다.
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기획자와 마케터를 위한 영원한 고전, 세스 고딘의 《보랏빛 소가 온다》가 재출간된다는 소식이 반갑다. 독창적인 마케팅 기법을 제시해온 세스 고딘의 영감은 이 책에서 출발한다. 쉬이 읽히지만 가볍지만은 않은 이 책을 통해 시대를 초월한 브랜딩의 통찰을 얻기 바란다.
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“이 책은 나이키가 그 오랜 시간 어떻게 고객의 당연하고도 유일한 선택이 되었는지를 보여줌과 동시에 브랜드가 가야 할 바를 제시한다. 트렌드를 새롭게 이끌어갈 천재 콘셉트, 절로 고개를 끄덕이게 만드는 설득의 한마디가 절실히 필요한 사람들에게 이 책을 추천한다. 좋은 전략은 그냥 나오는 것이 아니다. 그것이 발현되도록 디자인해야 한다는 것이 이 책의 주제다. 그러한 방식을 ‘디자인이 유발하는 감정(Emotion by design)’이라는 주제로 본인의 경험을 녹여냈다.”
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위인전을 왜 읽을까? 훌륭한 사람들로부터 내 삶의 방식과 지혜를 얻기 위해서일 것이다. 성공적인 브랜드를 왜 분석해볼까? 잘나가는 브랜드로부터 배울 점을 내 브랜드에 적용해보기 위해서일 것이다. 그러나 누구나 생각해볼 수 있는 관점이나 객관적 자료는 큰 도움이 안 된다. 이 책은 우리에게 제법 익숙해서 잘 알고 있다고 생각하기 쉬운 브랜드를 저자가 손수 체험하고 공부하며 자신의 언어로 번역해 깔끔한 메시지로 전해준다. 그래서 굳이 가르치려 하지 않지만, 색다른 각도에서 많은 것을 깨닫게 해준다.
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  • 지금 택배로 주문하면 4월 22일 출고 
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완벽한 변신! 오리지널 책에서도 배울 점이 많았는데, 이 개정본은 새로운 사례와 사진들로 메시지가 머리에 쏙쏙 들어오도록 만들었다. 덧칠한 정도가 아니라 완전 새로운 책이 되었다. 교과서에서는 설명하지 않는 현장의 답을 찾는 분께 강추한다.
18.
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  • 포스 메이킹 - 멋지고 당당한 여성으로 새로운 인생을 여는 법 
  • 신은영 (지은이) | 쌤앤파커스 | 2022년 12월
  • 16,000원 → 14,400원 (10%할인), 마일리지 800원
  • 9.6 (50) | 세일즈포인트 : 269
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신은영은 10여 년, 각고의 노력으로 자기의 내면에 숨어 있던 ‘포스’를 끄집어내, 3040 여성들의 워너비 ‘포스 메이커’가 되었다. 참으로 놀랍다. 평범한 여성에서 성공한 포스 메이커가 된 마력의 기술이 실린 책이 세상에 나온 것에 축하와 박수를 아낌없이 보낸다. 이 책을 읽는 분들이 그녀와 함께 용기와 자신감을 얻고, 새로운 도전 기회를 마련하길 바란다.
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물류를 어려워하는 사람이라도 읽기 좋게 구성했다. 이 시대에 경영하는 사람이면 누구나 읽어야 할 책!
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수년간 기업 커뮤니티 전문가로 활동해온 저자는 이 책을 통해 마케팅의 패러다임 전환부터 커뮤니티 설계와 확장을 위한 법칙까지 커뮤니티 비즈니스의 모든 것을 풀어냈다. 마케터부터 기업 임원까지, 모든 비즈니스 종사자에게 일독을 권한다.
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타인을 설득하고 마음을 얻어야 하는 이 시대의 모든 비즈니스맨들을 위한 이정표다.
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완벽한 변신! 오리지널 책에서도 배울 점이 많았는데, 이 개정본은 새로운 사례와 사진들로 메시지가 머리에 쏙쏙 들어오도록 만들었다. 덧칠한 정도가 아니라 완전 새로운 책이 되었다. 교과서에서는 설명하지 않는 현장의 답을 찾는 분께 강추한다.
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  • BTS 마케팅 - 초연결시대 플랫폼 마케팅을 위한 완전한 해답 
  • 박형준 (지은이) | 21세기북스 | 2021년 6월
  • 18,000원 → 16,200원 (10%할인), 마일리지 900원
  • 세일즈포인트 : 71
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방탄소년단의 성공은 단순한 K팝의 성공이 아니라, 초연결시대 기업이 어떻게 고객과 소통해야 하는지, 어떠한 플랫폼을 만들어야 하는지, 나아가 어떠한 경영을 해야 하는지에 대한 해답과 같다. 이 책은 디지털 시대에 창업에서 성공에 이르기까지의 여정을 ‘방탄소년단’이라는 핵심 사례를 토대로 알기 쉽고 구체적으로 설명한다. 자신의 비즈니스를 하는 사람이라면 누구나 읽어볼 만한 훌륭한 경영 지침서다.
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크든 작든 모든 사업은 다양한 가치 사슬로 촘촘히 연결되어 있다. 이를 움직여 연쇄작용을 일으키려면 스위치를 찾아 켜줘야 한다. 이 책은 끊어진 스위치를 찾아 수리하고 연결하는 방법을 다양한 사례로 알기 쉽게 설명하고 있다. 또한 워낙 학구적인 저자가 읽은 수많은 책 중에서, 현장을 체험하며 피부로 느꼈던 주옥같은 말들을 뽑아 적재적소에 배치하며 마케팅 현상을 설명하였기에, 이 한 권이면 마케팅에 관한 100권 이상의 책을 읽은 셈이 된다.
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바야흐로 마케팅 과잉 시대다. 이제 좋은 품질과 기업 이미지만으로는 소비자의 마음을 사로잡기 어렵다. 디지털 기술과 그것을 사용하는 소비자를 연결하는 새로운 방식의 마케팅이 필요하다. 기존의 마케팅 기법 가운데 살릴 것과 버릴 것을 파악해야 한다. 이를 현명하게 활용한 기업의 사례가 《아시아 마켓 4.0》에 담겨 있다. 마켓 4.0 시대에 성공한 기업을 분석하면 다가올 '마켓 5.0' 시대도 대비할 수 있을 것이다. 이 책을 통해 현장에 몸담은 마케터부터 기업 CEO, 디지털 마케팅에 관심 있는 독자까지 필립 코틀러가 선택한 글로벌 아시아 기업의 지혜를 얻을 수 있길 기대한다.
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